關鍵詞優(yōu)化是指把網站里面的關鍵詞進行選詞和排版的優(yōu)化達到優(yōu)化網站排名的效果，搜索引擎中相關關鍵詞的排名中占據有利的位置。關鍵詞優(yōu)化是讓網站目標關鍵詞在某個搜索引擎上得到更好的排名，讓更多的用戶都能快速的查找到自己的網站關鍵詞。

　　在對網站進行SEO優(yōu)化時，關鍵詞布局則是重中之重，SEO推廣人員必須要根據用戶的搜索習慣結合產品的分類、屬性、性能參數、產品的地域與競爭度及自身的優(yōu)劣勢進行關鍵詞的布局。否則即使關鍵排名到首頁，也可能沒有點擊率和流量，更別說轉化率了。

　　在網站的建設及優(yōu)化過程中，必須要根據實際情況作出判斷，熱門的關鍵詞盡管流量大，但是競爭度也相對較大，并且不一定會帶來相應的轉化。在行業(yè)競爭度激烈的情況下，如何根據公司SEO的整體實力以及產品策略選擇相對應的關鍵詞呢？

　　一、利用關鍵詞工具挖掘

　　關鍵詞挖掘工具是每個SEO推廣人員幾乎每天都要用到的分析工具，除了挖掘關鍵詞以外，還可以根據關鍵詞進行用戶的行為與搜索習慣進行分析，SEO推廣人員常用的關鍵詞工具包括站長工具關鍵詞工具、愛站關鍵詞工具、詞庫網關鍵詞工具、百度關鍵詞規(guī)劃師以及5118關鍵詞分析工具等，這些都是大家耳熟能詳的東西，可以相互參考使用。

　　二、定期針對用戶回訪對產品做出調整

　　無論你是做產品銷售與服務，從關鍵詞推廣的角度，對老顧客定期的回訪，有利于提高用戶粘性，同時你可以直觀的了解產品出現哪些問題，有什么地方需要改進，它的使用方法是否可以得到優(yōu)化。

　　針對老顧客提出的問題，都是具有極高的搜索需求，你只需要篩選所有問題中的特定關鍵詞，利用關鍵詞工具進行拓展就可以。

　　三、利用百度指數和360趨勢對關鍵進行評估分析

　　百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。你可以研究關鍵詞關注趨勢、洞察網民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位數字消費者特征。還可以從行業(yè)視角，分析市場特點、洞悉品牌表現。

　　360趨勢是以360產品海量用戶數據為基礎的大數據展示平臺，可通過搜索關鍵詞，快速獲取熱度趨勢、理解用戶真實需求、了解關鍵字搜索的人群屬性。通過這兩大大數據分析平臺，可以直接鎖定關鍵詞的搜索趨勢及用戶的行為習慣。

　　四、競價排名關鍵詞分析

　　對于每一個關鍵詞競價排名，我們都十分清楚，它的關鍵詞推廣，轉化率相對較高，才會有營銷人員愿意花費巨資，在這些關鍵詞投放上，你可以利用百度SEM后臺的關鍵詞規(guī)劃師，進行查看相關內容。

　　同時也可根據關鍵詞競價的點擊量和轉化進行分析，從而調節(jié)官網關鍵詞策略的重心與針對性布局。

　　五、知名問答平臺采集與整合產品相關的關鍵詞

　　對于問答采集，它實際上是一個需求調研的過程，它可以直觀的反應出某個時間節(jié)點，大家對于哪些關鍵詞特別感興趣。

　　可參考的問答平臺包括知乎、百度知道、以及一些付費問答的相關問題，特別是行業(yè)知名人士回答的相關問題。收集熱門與產品相關的關鍵詞，分析用戶的需求以及產品的優(yōu)劣勢，做到知己知彼。

　　六、利用網站統計工具分析關鍵詞的搜索來源

　　網站統計分析工具是流量統計系統與網站數據服務平臺，提供網站流量監(jiān)控、統計、分析等服務。

　　常見的網站統計工具有百度統計、友盟cnzz統計、谷歌分析師、我要啦統計、51yes網站流量統計以及GoStats網站流量統計分析等。

　　利用網站統計工具查看關鍵詞的搜索來源以及搜索習慣及關注點，然后在進行關鍵詞策略的布局。

　　除了以上的關鍵詞研究分析方法之外，SEO人員還應關注三大搜索引擎搜索框關鍵詞的相關搜索與下拉搜索以及自身產品與競爭對手產品的口碑評論，并定期總結來自官方社交媒體的產品體驗與期望，時刻監(jiān)控競爭對手的口碑，這有利于挖掘稀缺性內容，為關鍵詞推廣提供內容創(chuàng)作的素材。（良家佐言）